Как отследить эффект от размещения текста на сайте?

Размещение текста на странице является одним из главных инструментов продвижения сайта. Публикация текстового контента осуществляется для реализации следующих целей:

Увеличение трафика;
Получение лояльных клиентов;
Поднятие позиции сайта в выдаче систем поиска.

Для достижения нужного эффекта хорошо, если у текста будет интересная подача и стиль изложения, в нем должно быть достаточно полезной информации в виде аргументов, фактов, цифр.

Существует несколько способов, которые помогут оценить качество текстового контента на сайте.

Проведение опроса среди покупателей

Можно предложить клиентам заполнить анкету, например, за небольшую скидку или бонус к покупке. С помощью анкетирования удастся узнать:

Появилось ли у клиента желание после прочтения текста на сайте совершить покупку;
Понятна ли клиенту информация о характеристиках товара, доставке, ценах, о том, как приобрести товар;
Много ли возникло дополнительных вопросов.

Покупателям нужно объяснить, что их мнение очень важно и поможет улучшить работу компании.

Оценка поведения пользователей на сайте

Чтобы понять, приносит ли текст реальную пользу, нужно отслеживать его эффективность с помощью специальных статистических сервисов. Анализ данных этих сервисов поможет понять результативность текстового контента.

Важно не только количество посетителей сайта, но и их вовлечённость. А также то, какие действия они совершают на сайте.

Сервисы, которые помогут отследить поведение пользователей на сайте - это Яндекс.Метрика и Google Analytics. С их помощью можно оценить интерес к контенту, посещаемость сайта и количество отказов.

Для правильного анализа необходимо сравнить показатели до публикации текста и после неё. Такой анализ способен осуществить сервис Яндекс.Метрика. Последовательность действий в нем следующая: зайти в «отчеты», отрыть вкладку «посещаемость» и сформировать отчёт за тот период, когда текст ещё не был опубликован на сайте. Затем посмотреть отчёт за аналогичный период после публикации и сравнить данные.

Если контент после написания текста стал более качественным, то число отказов должно уменьшиться, а глубина просмотров и время, проведенное пользователями на странице - увеличится.

Измерение конверсии и уровня индексации

Уровень индексации показывает, на какой позиции находится сайт в поисковой выдаче. Проверить этот показатель можно с помощью сервисов Я.Вебмастер и G.Вебмастер. Проверять также необходимо до размещения текста и после него.

Показатель конверсии считается одним из самых важных критериев оценки продающего контента. Этот показатель в конкретных цифрах даёт сведения о том, насколько убедительно контент, размещённый на сайте, способствует совершению покупок.

Конверсия - это число совершенных пользователями действий на сайте поделенное на количество покупателей. Чем выше конверсия, тем больше количество продаж.

Но оценка конверсии не проводится на основании одного только текста. Этот показатель считается с учётом комплекса мер, принятых для повышения эффективности сайта. Здесь имеет значение и другой контент - видео, изображения, а также дизайн сайта и удобство пользования им.

Чтобы положительно влиять на конверсию, текст должен соответствовать следующим требованиям SEO-продвижения:

Правильное форматирование и легкое для восприятия изложение информации;
Упор на преимущества товара и на те проблемы и задачи, которые он поможет решить покупателю;
Построение текста в виде «перевёрнутой пирамиды» - главная информация в начале;
Содержание конкретных фактов.